بازاریابی اینترنتی- مبانی نظری

قیمت: 6,500 تومان

بازاریابی اینترنتی-مبانی نظری و پیشینه تحقیق

بسیار با کیفیت و با جدید ترین منابع فارسی و لاتین

در ۱۴صفحه و با فاصله خطوط ۱

منابع داخل متن و منابع پایانی دقیق و کامل

قابل استفاده در فصل دوم پایان نامه ارشد

در قالب ورد و قابل ویرایش

با قیمت بسیار مناسب

 

قسمتی از متن

تعاریف مختلف و متفاوتی از بازاریابی الکترونیکی ارائه شده است که هر کدام از یک دیدگاه خاص مفهوم بازاریابی الکترونیکی را مورد توجه قرار داده است. استرس و ریموند[۱]بازاریابی الکترونیکی را معادل بازاریابی سنتی می دانند که صرفاً از فناوری اطلاعات در جهت دست­یابی  به اهداف خود استفاده می­کند و باعث کارآیی بازاریابی می­شود(اسفیدانی و همکاران،۱۳۸۸: ۸۵).

در دیدگاه دیگری بازاریابی الکترونیکی زمانی شکل می­گیرد که زیر ساختهای فنی(پایگاه اطلاعاتی، ترمینال­های مناسب، سرورها، نرم­افزارها و….)فراهم گردد و ارتباط با مشتری با استفاده از این فناوری برقرار شود. این ارتباط عمدتاً در قالب طراحی وب سایت مورد توجه قرار می­گیرد. استن[۲] اعتقاد دارد زمانی بازاریابی اینترنتی شکل می­گیرد که عوامل آمیخته بازاریابی(۴p) به روش الکترونیکی انجام گیرد.

اسمیت[۳] و چافی[۴] نیز بازاریابی اینترنتی را دست یابی به اهداف بازاریابی از طریق به کارگیری فن­آوری ارتباطات الکترونیکی تعریف می­کنند. این فن­آوری شامل اینترنت، پست الکترونیکی، پایگاه­های داده و تلفن های سیار است.

پراساد[۵] و همکاران نیز بازاریابی اینترنتی را استفاده از اینترنت در فعالیت­های بازاریابی مرتبط با مشتری، مرتبط با کانال­های توزیع و فروش،تحقیقات بازاریابی و ارتباطات مدیریت تعریف می­کنند.

بازاریابی اینترنتی،اهمیت و مزایای آن

به واسطه تأثیر اینترنت بر تجارت و شکل­گیری بنیان اقتصاد دیجیتالی، برای دستیابی به اهداف بازاریابی مدرن در داد و ستدهای الکترونیکی، بازاریابی اینترنتی به صورت اساسی مورد توجه قرار گرفته و عامل کلیدی در رقابت پذیری بازار های بین المللی محسوب می­شود.

افزایش سرعت در محاسبه، پردازش سریع اطلاعات، امکان جستجو و افزایش دقت، حذف واسطه­های غیر ضروری و انجام الکترونیکی کارها،فرآیند مبادله را تحت الشعاع قرار داده،زمان انجام مبادلات را کاهش و بهره وری را افزایش می­دهد. ارزش بازاریابی و تجارت الکترونیکی روزبه روز در حال افزایش است. در بازارهای امروزی مشتری برابر است با مشتری حقیقی به علاوه مشتری مجازی و بازاریابی بر این محور است(قاضی زاده و عباسی اسفنجانی،۱۳۹۰: ۵).

[۱]– Strauss and Raymond

[۲]-Stan

[۳] -Smith

[۴] -Chafy

[۵] -Prasad

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “بازاریابی اینترنتی- مبانی نظری”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

درباره ما

نماد اعتماد الکترونیک